办事指南

广告商将竞争品牌带给购物者

点击量:   时间:2017-08-16 09:38:22

作者:Jessica Griggs广告商要注意:每当您展示自己的品牌时,您也会在目标受众的心目中激活竞争对手的品牌来自英国基尔大学的Sue Sherman向96人展示了一系列熟悉的银行当志愿者被问到一个熟悉但未上市的银行NatWest是否在名单上时,71%的人表示同意为了确保人们不仅仅是猜测列表中的哪些品牌,志愿者还必须决定他们对每个项目的记忆是否生动,或者他们是否认为它可能存在,但是不记得任何细节在所有经过测试的品牌中,31%经历过虚假记忆的人将其描述为生动谢尔曼说,对这种虚假记忆效应的一种解释是,当我们看到或听到相关单词列表时,它会唤醒我们脑海中其他与语义相关的概念当我们对实际呈现的内容进行测试时,我们很难区分通过查看或听到它们或通过关联在内部激活的概念虚假记忆的力量取决于品牌的类型,银行和啤酒更可能被错误地召回而不是慈善机构,可能是因为它们属于较小的一组协会谢尔曼还发现,非上市品牌的错误记忆随着时间的推移而增加,如果测试和召回之间的时间过长,人们更有可能说该品牌在名单上荷兰奈梅亨大学的Johan Karremans建议,在完成任务后,人们会立即利用他们的短期记忆来帮助他们回忆所列出的品牌在延迟之后,短期记忆将不那么容易访问,因此人们将越来越不得不依赖品牌之间的现有关联英国班戈大学的Jane Raymond表示,广告商很清楚这个问题 “为了解决这个问题,他们试图将自己的广告与那些使自己的品牌与众不同的东西紧密联系起来,而不是与该类别的其他人广泛联系,”她说谢尔曼说,她的研究表明,广告商往往没有有效地做到这一点这项工作于上周在英国格拉斯哥举行的英国心理学会会议上公布更多关于这些主题: